当夜幕降临，漫步纽约街头，你会发现一个个灯光璀璨的美发、美甲、美容、spa、massage按摩店，像一颗颗珍珠镶嵌在大道两边。其中，华人、韩国人、越南人等组成了行业大军无比繁荣，其竞争也无比激烈。本期我们将走进美国Hair Salon美发店（以下简称 HS），分享我们Google地图商家排名优化的经历。
一、案例背景
HS是纽约一家网红美发店，集合了美发、美甲、下午茶零食于一体，在当地华人圈有不错的口碑。近年来，HS开始注重线上的推广，并找到我们来负责Google地图和网站优化工作。
接到案子之后，我们经过分析发现，HS通过长久的经营和Google广告投放，在华人圈子已经有很不错的影响力，在中文搜索领域表现很不错。然而，在英文搜索市场却表现一般，而且可提升的市场空间更大，当然相应的难度也会大很多。
二、Google地图商店优化策略：
1、关键词分析
通过Google关键词搜索指数分析可以看出，美发行业的中文关键词搜索量与英文相差几百倍甚至上千倍，同时中文的关键词广告成本较低，而是英文的Google Ads较高，因而我们决定将优化的重点在于英文市场。
考虑到中文关键词的高价值与必要性，我们认为，在谷歌中文搜索领域还是美发店还是采用广告投放，因为从数据上看，中文的谷歌广告投放性价比更高；而在英文搜索市场，则应该通过优化来抢hair salon、kids haircuts、hair design等主流的英文关键词。
纽约美发行业中文关键词的Google搜索指数以及广告投放的单价，可以看得出每次点击的单价相对较低
纽约美发行业中文关键词的Google搜索指数以及广告投放的单价，可以看得出英文关键词搜索指数非常大，且每次点击的单价相对较高
2、Google地图商家优化策略：
在Google我的商家优化方面，我们主要从关键词着手，在Google地图登记名称、Cover Photo 和 LOGO，图文post等地方添加英文词和联系方式。同时，鼓励客户发送客户进行商店好评，定期更新图文内容，增加商店的活跃度与互动率。
为了增加Google商店的影响力，我们所投放的一些地图引用
3、网站优化策略：
在网站优化过程中，我们发现，客户原先的网站只有一个单页网站，其作用更多是GOOGLE广告的LANDING PAGE，没有什么可以操作优化的空间。加上这个单页网站上面，还有其他城市的美发店也在上面，这让优化变得更加复杂。刚开始，我们尝试将加入更多的英文关键词，但结果收效甚微。
最后，我们选择花更大精力，重新给客户建立的新网站，并在新网站上进行优化，整个过程持续了1个多月，包括了Meta Title、Description、Keywords等页面关键词布局、外链建设、导航网站登记、网站地图提交、结构代码上传等等。
三、优化结果反馈：
月度优化报告中的关键词排名矩阵，以上是Google商家在网页PC端，移动端以及Map端的排名部分情况
关键词排名数量变化趋势，各个时间阶段上，关键词排名数量的变化情况，前10名的关键词数量，增加了5倍多，且大部分是高价值的英文关键词
结语：HS项目始于2019年12月，优化之后其Google商家排名和网站PC端、移动端关键词排名表现比较好，尤其在英文关键词搜索市场有了非常大的提升。此类HS店的华人商家，遍布餐饮、美发、美甲、美容、按摩spa、massage、家政、快递、培训、医护等领域，也许在当地华人圈口碑不错，但如果要更进一步，攻打当地的英语、法语、意大利语或西语等搜索市场，通过我们的Google地图商家搜索优化方案，也许是一种不错的选择。
